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深圳时尚产业领跑全国 自有品牌加速拓展国内外市场

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3月23日,深圳钟表行业协会携飞亚达、星皇等深圳钟表企业,亮相第100届巴塞尔世界钟表珠宝博览会,在国际舞台上展出来自深圳的系列时尚新品,拓展深圳钟表在时尚领域的国际影响力。

深圳钟表在国际舞台上的表现,是深圳时尚产业的缩影。目前,在深圳时尚产业的版图上,不仅有钟表,还有服装,有内衣,有珠宝,它们脱胎于深圳优势传统产业,主动顺应产业发展规律和消费需求升级的大趋势,以自有品牌加速拓展国内外市场,从“三来一补”的加工制造,到有时尚概念、文化底蕴、艺术高度和科技含量的深圳创造,深圳正打造全球新的时尚高地,同时,也加速向全国各地乃至国际时尚市场输出“深圳时尚”。

“深圳已经构筑一个完整的时尚产业生态圈。”深圳晶品会展文化传播董事总经理杨景雯认为,深圳恰似一个强大的能量聚合体,构筑起以时尚新品发布、流行趋势展望、商贸交流对接、时尚消费集聚等为核心的时尚大产业生态圈,目前正在实现由产业链向价值链升级的跨越。

从优势传统产业到时尚创意产业,深圳会展业功不可没,通过各式各样展会搭建时尚平台,流行趋势和时尚新品一一亮相,引领时尚潮流。3月的深圳,第三届深圳时装周吸引全球时尚业界的目光,在7天时间内80场国际时装大秀陆续登场,全球10多个国家和地区的200多个品牌及设计师到场。深圳品牌,意欲与国际顶级时装周的品牌相媲美。

4月的深圳,又将迎来一场全球瞩目的盛事:全球最大规模内衣展SIUF中国(深圳)国际品牌内衣展,即将于4月19-21日亮相深圳会展中心。深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟表示,我们搭建的全球最大规模内衣展,最新时尚在此发布,流行趋势在此亮相,深圳,吸引着一批敢想敢干敢闯的时尚领军者扎根深圳。

深圳时尚正接轨国际

“品牌是深圳时尚版图上的最强推手。”深圳市钟表行业协会会长朱舜华坦言,前往巴塞尔参展,深圳钟表企业坚持了10年。这10年,包括飞亚达在内的深圳钟表企业不断提升和强化自身的品牌特征,使中国品牌独具魅力,向世界传播和展示纯正的中国文化,让世界感受“中国好制造”的内涵,真正跻身世界舞台。

品牌的力量,“吉祥斋”斋主杨帆感触最深。她凭借“越东方越时尚,越中国越时尚”的强大信念,用15年时间将其创立的吉祥斋品牌,打造为中国文化服饰细分市场的佼佼者。目前,吉祥斋已有100间直营店遍布大江南北,古典韵味的美衣华服颇有一批拥趸。杨帆认为,东方文化服饰最能表达命运和人生的感动,跨越千年的东方文化,今天依然是美的,越中国越国际,越传统越时尚。

越来越多的深圳传统企业,行进在由OEM或ODM向“品牌化、国际化、时尚化”转型的道路上。深圳市服装行业协会会长沈永芳介绍,深圳服装正接轨国际时尚。最近几年,深圳服装业有两件引人注目的收购,一是玛丝菲尔收购意大利本土一线品牌Krizia,一是歌力思收购法国品牌IRO。这两大深圳龙头服装企业,通过资本并购,资源优势互补,推动深圳时尚品牌与国外时尚品牌强强联合。

深圳时尚产业领跑全国

深圳内衣行业协会秘书长张峰伟有一个时尚“中国梦”,要将深圳时尚推向全国,乃至全球。3月8日在北京举办的“凤舞华夏——心衣健康中国行”暨2017中国内衣文化周新闻发布会上,张峰伟透露,2017年非常忙,深圳内衣行业协会将继续举办大型全国巡回展出活动,推广深圳时尚。

目前,深圳时尚产业已经领跑全国。以深圳内衣为例,目前,深圳年产各类内衣8.5亿件,年产值近450亿元,约占全国的15%,占广东的1/3。深圳内衣产业成为国家首批产业集群区域品牌建设示范区,占据国内内衣高端市场60%的市场份额,安莉芳、维珍妮、汇洁、都市丽人等行业龙头企业集聚。钟表行业方面,深圳现有钟表企业900家左右,是全球主要钟表生产和配套基地,占全球钟表产量的40%以上,“深圳制造”钟表品牌占国产品牌的65%。服装业也卓尔不群,目前,深圳拥有2000多家服装企业、30万名从业人员,服装品牌达到1000多个,时装研发、设计、生产在中国居于领先地位。2016年,深圳服装业销售总额近2300亿元,出口近百亿美元。